La Clinique Digitale

Acheté 475 millions de dollars en 2004, Kelkoo aurait été cédé « en dessous de 100 millions d’euros » à un fonds d’investissement britannique, Jamplant Ltd, associé au fondateur du comparateur USwitch. Belle opération non ? Yahoo est quelque peu malmené ces derniers temps, l’action est en berne (moins de 9 dollars… mais n’est ce pas une tendance de fond ces temps-ci) et Jerry Yang, fondateur de Yahoo quitte le groupe. Est-ce un réel recentrage sur ses activités de portails qui amène Yahoo à larguer Kelkoo à ce prix ou est-ce plutôt un constat d’échec du modèle des comparateurs. Personnellement, je n’ai jamais été convaincu (en qualité de consommateurs mais également de ecommerçant) par le modèle des comparateurs et ce pour les raisons suivantes  : 1) si vous cherchez par exemple un GPS, le comparateur aura beaucoup de mal à comparer le même modèle, avec ou sans les mêmes options ou accessoires, avec ou sans les frais de port… En bref, un moteur ne compare jamais des choses comparables. Et l’utilisateur se décourage vite (c’est en tout cas l’expérience que j’ai vécue à chaque fois). 2) les comparateurs et guides d’achats sont dépendants de leur indexation dans les moteurs de recherche, Google en tête, qui n’hésitent pas à « déférencer » de son index des services dont les liens marchands entrent en concurrence avec ses propres liens publicitaires. 3) Les ecommerçants, lassés de se voir comparer par le prix, ont souvent déserté les comparateurs laissant la place à des sites moins réputés positionnés sur le prix et la promo. Combien de fois avez vous utilisé un comparateur ? Et combien de fois avez vous acheté depuis une recherche sur un comparateur ?