La Clinique Digitale

C’est un distributeur qui a tiré le 1er, Cdiscount lance la 1ère offre de Freevod ou plus exactement de Advod = Advertising VoD (vidéo à la demande gratuite financée par la publicité). Quelques rumeurs couraient depuis le mois de juin et c’est hier que l’offre a été dévoilée.

Chaque semaine, une sélection de plusieurs films est sponsorisée par un annonceur et donc proposée gratuitement à l’utilisateur final. C’est NRJ qui ouvre le bal en affichant sa marque avant et après chaque film diffusé. 4 films de fond de catalogue sont proposés cette semaine, les suivants sont annoncés dans la rubrique “à venir”. OK, c’est pas super frais mais La Déchirures (3 Oscars) et Scream 3 en gratuit et légal, qui dit mieux ?

Chaque film est capé à 15000 téléchargements afin – je pense – que l’annonceur maîtrise son budget. De plus, cela crée l’urgence, vite, il n’y a que 15000 films offerts !

Une fois downloadé, le film est visionnable 15 jours (IE, Windows 2000 et +, DRM Microsoft donc Mac et Linux out, dommage…). C’est du téléchargement (et non du progressif), il faut donc attendre la fin complète du download pour commencer à visionner le film. C’est semble-t-il Ipercast le prestataire technique (diffusion et sécurisation).

Les films sont proposés en VF et en VOST ce que la plupart des offres de VoD ne proposent que très rarement. Bravo la fourmi

La grande question des “anti pub” va être : la publicité est-elle intrusive ? ? Nuit elle au visionnage ?… J’estime que non. L’annonceur (qui supporte tout ou partie des coûts d’acquisition des droits et de diffusion) est bien entendu cité sur le site VoD de Cdiscount (accueil, fiche film…), lors de la confirmation de téléchargement puis lors du visionnage du film dans WMP où un billboard de 5 secondes en début et fin de programme est inséré sans bien entendu possibilité de le skipper. … Et puis entre Screen 3 à 3,99€ chez CanalPlay et Screen 3 offert par NRJ sur Cdiscount avec un peu de pub, vous choisissez quoi ?

Surprise, en quittant Cdiscount, je découvre tout d’un coup que j’ai une fenêtre ouverte sur le site nrj.fr… L’annonceur se voit donc offrir un peu de trafic (pop-under).

Le visionnage se fait dans WMP, la qualité d’image est correcte. Le fichier étant downloadé et non streamé permet le visionnage en mode déconnecté.

Précision : pour télécharger un film, il faut passer obligatoirement par la case “création de compte” de Cdiscount… Vous l’aurez compris, le cybermarchand ne cherche pas à augmenter ses revenus directs par la VoD mais à attirer de nouveaux visiteurs en créant du trafic avec cette offre d’appel. Autrement dit, la VoD devient un coût marketing d’acquisition client. Malin !

Cette initiative est donc plutôt réussie. Bravo à Cdiscount d’avoir d’une part réussi à appliquer le modèle free TV à celui de la VoD (programmes offerts et financés par de la publicité) et d’autre part à avoir convaincu certains ayants droits de tester ce modèle jusqu’à présent boudé dans la profession (n’est-ce pas Monsieur Canal ?). Je crois au contenu premium (voire exclusif) pour lequel le consommateur est prêt à payer. Le fond de catalogue se vendait mal en VoD, ce modèle va peut être lui permettre de trouver un second souffle en téléchargement. Reste à transformer l’essai notamment en prouvant aux annonceurs que l’investissement en vaut la chandelle. Et là, le pari n’est pas gagné vu les coûts de programme et de diffusion. A suivre …